Vi inser alla att färger kan ha olika effekter på vårt humör, och marknadsförare har använt sig av detta sedan yrket började. I detta inlägg kommer vi att undersöka färg och dess psykologiska koppling samt hur färg påverkar mottagaren och till och med leveransbarheten av dina mail.
Användning av färg
Vad som fångar mottagarens uppmärksamhet när de öppnar ett e-postmeddelande är inte texten, utan de visuella elementen, till exempel färg, design och bilder. Det är speciellt färgvalen och kombinationerna som kan väcka intresse eller, omvänt, klippa det vid roten, om kombinationen av färger inte fungerar bra.
För att hjälpa dig med din e-postmarknadsföringsstrategi och för att du ska använda de perfekta färgkombinationerna för att uppnå dina mål har vi förberett lite bilder med exempel på riktiga e-postmeddelanden och de meddelanden samt känslor som varje färg överför till mottagaren.
Röd-energi
Framkallar starka känslor och kickar igång våra adrenalinnivåer. Väcker hunger och skapar en känsla av brådska. Vi associerar också denna färg med passion och romantik.
gul-kul!
Gul är känt för att vara stimulerande, glatt och upplyftande. Det används ofta för att stimulera spontana köpare. Det är också den mest upplysande färgen så vid hög användning kan det kan vara ansträngande för ögat.
blått-förtroende
Skapar en känsla av att något är lugnt och pålitligt när det kommer till att bygga relationer, speciellt i marknadsföring. Förknippat med lojalitet. Det är den mest använda färgen bland lite mer konservativa varumärken.
grönt-tillväxt
Representerar natur, tillväxt och avslappning. Triggar en känsla av harmoni och balans i hjärnan. Förmedlar en viss känsla av brådska när det kommer till beslutstagande. Ur ett affärsperspektiv på grund av “$” symbolen kan vi också se sambandet mellan grönt och pengar.
Lila-kreativitet
Är oftast förknippat med rikedom och vishet. Färgen stimulerar också den delen av hjärnan som ansvarar över problemlösning och kreativitet. Tros öka din fantasi, ta bort upplevda hinder, lugna konfrontationer och uppmuntra lärandet av nya saker.
svart-elegans
Representerar makt, auktoritet, elegans och stabilitet. Har dock en viss koppling till ondska och döden. Svart kan vara en kraftfull nyans att använda, om den används i rätt mängd, till rätt publik.
vit-renlighet
Symboliserar att något är rent, tryggt och säkert. Representerar ny början, ett blankt blad och stimulerar nya idéer. Då vit ger låg stimulans för sinnena kan överanvändning av det uppfattas som kallt och tråkigt.
Att tänka på
När man överväger användning av vissa färger i e-postkampanjer är det första som måste övervägas dess anslutning till varumärket. Att behålla varumärkets integritet är det viktigaste, efter det kan man börja tänka på signalen och stämningen som färgerna kommer att förmedla till publiken. Efter att ha övervägt din målgrupp är nästa steg att tänka på konvertering. Vilka färger kommer bjuda in till att vidta specifika åtgärder?
Det man måste lära sig är att även om man gör en viss forskning, bör man alltid testa sina kampanjer. Varje kund är annorlunda och deras svar på varje färg kan variera beroende på olika orsaker som humör, läge, enhet, val av färgkombination och så mycket mer.
Användning av färg och dess påverkan på leveransbarheten
Som du kanske vet, finns det en mängd nyckelfraser som internetleverantörer inte gillar, vilket innebär att om dessa fraser används, är det mycket troligt att e-postmeddelandet går direkt till spam.
Tyvärr avslöjar ISPs (internet service providers) inte exakt vad som utlöser spamfilter, men genom samma samarbetsinsats för att ta reda på vilka ord som utlöser de och vilken text till bildförhållande vi ska använda oss av, har vi kommit att förstå att omfattande användning av röda texter är en bidragande faktor till att mail hamnar i spam.
Rött är känt som en “skrikig färg”, så omfattande användning av det inom text eller bakgrund betyder vanligtvis att vi verkligen försöker få mottagarens uppmärksamhet. Samma princip används för versaler, stora texter och symboler som utropstecken. De flesta SPAM-filter arbetar med ett poängsystem. Var och en av de nämnda attributen ovan har ett max poäng. Ju högre ditt totala poäng är, desto mer sannolikt är det att dina mail hamnar i SPAM.
Sista tankar
Psykologin bakom färg i e-postmarknadsföring kan hanteras från olika vinklar. Nästa gång du utformar din e-postkampanj kan du tänka på dessa punkter:
- Kompletterar min färgkombination av text, bilder och bakgrund mitt varumärke?
- Har jag överdrivit med “skrikiga” färger?
- Har jag använt mig av alldeles för lite färg?
- Vilket humör försöker jag skapa med detta meddelande och val av färger?
- Har jag skapat ett A/B test?
