Marketing Automation, E-postmarknadsföring, Nyhetsbrev, Digital kommunikation

Rule

Archives for juli 2018

Samarbetet mellan email och SEO

By

Vad har email och SEO för koppling?

Det är lätt att se hur digitala strategier som content marketing och SEO kompletterar varandra, men det har även visat sig att e-postmarknadsföring och SEO går hand i hand på många sätt. Nedan listar vi hur du kan göra dina email SEO-vänliga.

seo+email=match

Använd nyckelord-rika ord

Som vi påpekat flertalet gånger behöver inte mail vara proppade med onödig text och icke-betydelsefulla bilder. Oftast räcker en väluttänkt text för att förmedla din tanke med mailet. Här kan man även använda sig av nyckelord-rika ord för att optimera din e-post samt SEO.

Skapa unika landningssidor

Många av dina mail kommer att innehålla speciella erbjudanden eller tjänster. Istället för att länka till generella produktsidor kan du skapa upp unika landningssidor för varje kampanj. Det kanske verkar som mycket arbete för endast en tillfällig kampanj, men fler landningssidor = flera möjligheter ur ett SEO perspektiv, d.v.s högre rankning.

Optimera ämnesraden och meta-beskrivningen

Förutom att inkludera relevanta nyckelord i dina ämnesrader kan du även använda preheader texten till att stärka SEO. Testa hur din ämnesrad och initiala texten visas som rubrik och meta-beskrivning i sökresultat. Visas det mest värdefulla du vill förmedla?

Inkludera sociala medier-länkar

Fokusera inte endast på att försöka få trafik till din hemsida, inkludera även länkar till dina sociala medier-kanaler i dina mail, om du inte redan gör det. Uppmuntra dina mottagare att till ex. dela ditt innehåll, gilla er Facebook-sida etc. Om du exempelvis kör en tävling på sociala medier, uppmuntra dina e-postprenumeranter att delta! Att uppmuntra socialt engagemang har SEO-fördelar, exempelvis ökad sidtrafik.

Segmentera varumärkesambassadörerna

Medan majoriteten av mottagare passivt kommer att konsumera dina email och göra tillfälliga klick, finns det några som är mycket engagerade. Dessa varumärkesförespråkare är mer benägna att klicka till din webbplats och väl där, vidta vissa åtgärder (CTA’s) som att skriva en recension etc. För att få ut det mesta av detta ur ett SEO-perspektiv, överväg att segmentera ut den här gruppen av mottagare för att rikta dem mot specifikt innehåll. Du kan erbjuda speciella kampanjer som en belöning för deras lojalitet, och be dem att utföra fler uppgifter för SEO.

Vikten av recensioner

Skicka e-post till dina nöjda kunder och be dem att recensera ditt företag eller produkter. Recensioner är extremt viktiga för SEO, eftersom Google kommer att visa informationen direkt tillsammans med företagets profil i sökresultaten. Genom ett email kan du be kunder att ge en recension på Google, Yelp, på din webbplats eller en annan tredjepartsplattform. Positiva recensioner är alltid bra för SEO.

Digital marknadsföring har många rörliga delar som arbetar tillsammans för att leverera ditt email och uppmuntra din publik att konvertera. Gör dina email SEO-vänliga, så kommer det att hjälpa dig att få ut det mesta av din digitala marknadsföring.

Tips för att förbättra din e-postmarknadsföring, del 2

By

I del 1 av vår bloggserie om hur du kan förbättra din e-postmarknadsföring, gav vi dig tips kring avsändaradressen, hur du ska tänka när det gäller användning av färg och typsnitt samt lite designinspiration. I detta inlägg kommer du att få ytterligare tips från oss gällande små åtgärder som kan göra riktigt stor skillnad för att förbättra dina resultat.

Gör det mesta av ämnesraden

En lista med e-postmarknadsföringstips hade inte varit komplett utan att nämna den viktiga ämnesraden. Du kan se den som öppningsrubriken av ditt mail. Vilket då är varför den måste vara så transparent som möjligt. Rubriken ska matcha innehållet och inte vara vilseledande. Om rubriken bara är något för att försöka få mottagare att öppna mailet, och innehållet reflekterar något annat kan du nog räkna med att mottagare kommer sluta öppna dina mail.

Lite fler saker att ha i åtanke när det kommer till ämnesraden:

  • Enligt en studie gjord av Retention science är den optimala längden på en ämnesrad 6-10 ord. Längre eller kortare än det gav en sämre öppningsfrekvens.
  • Om humor är en del av er varumärkesanda, varför inte använda dig av det i ämnesraden? E-post som innehåller en släng av humor brukar uppskattas. Men håll det såklart inom ramarna och gå inte överbord.
  • Ämnesrader som innehåller en fråga eller siffra tenderar att få högt engagemang från mottagare. 
  • Att kontinuerligt A/B testa ämnesraden är ett bra sätt att mäta engagemanget baserat på ämnesrad.
  • Tänk på att ämnesraden ska fungera minst lika bra i mobilen.
Exempel på ämnesrad

Var inte rädd för mycket "White space"

Strukturen på bra email måste innehålla mycket så kallat vitt utrymme. Detta för att mottagare snabbt ska kunna skanna informationen och ta in den på snabbast och bästa sätt. Håll paragraferna väldigt korta, använd underrubriker för att förstärka det viktigaste och använd punktlistor där det behövs. Att göra innehållet mindre klumpigt förbättrar mottagarens upplevelse när de läser ditt email.

Upprepa framgångsrecept

När du har skapat en kampanj eller utskick som har lett till framgång är chansen ganska stor att det kommer leda till framgång med nya prenumeranter. En smart sak här är då att skicka om utskicket till de som inte öppnat mailet första gången och använda denna möjlighet till att förbättra receptet ytterligare ett snäpp. Poängen är att få det mesta utav en kampanj eller utskick som redan smakat på framgång.

Ignorera inte ALT-fältet

Ibland renderas inte e-postbilder på rätt sätt. Detta är speciellt fallet på smala skärmar som mobil och padda. Med en ALT-text som kort beskriver varje bild kan du iallafall förmedla tanken bakom bilden till de som inte kan se bilden. En annan positiv attribut med att använda sig av ALT-text på bilder är att det ökar leveransbarheten, speciellt för Gmail. Det är helt klart värt att lägga lite extra tid på att fylla i detta fält när du jobbar med bilder i Rule content editor.

ALT-text i Rule

Berätta en historia

Vissa marknadsförare argumenterar att om du inte kan berätta en bra historia kommer du inte kunna sälja något. I e-postmarknadsföringssammanhang kan man applicera det genom att exempelvis visa produkten i slutet och först bygga upp ett incitament till att göra ett visst köp. Att väcka mottagares känslor genom att berätta exempelvis varför ett viss köp är bra innan man berättar om produkten i fråga är ett effektivt sätt att sälja en produkt utan att uppfattas som “säljande”.

Undvik att hamna i Gmail's erbjudanden flik

För några år sedan började Gmail sortera meddelanden i Primär respektive “Erbjudanden” korgen. Om ett meddelande hamnar i denna korg är det lätt att missa mailet eller avfärda det på en gång. När Gmail filtrerar meddelanden tittar de på antal länkar, bilder och om du exempelvis använder dig av “spammiga” fraser i ditt mail (Gratis!, Vinnare! Superviktigt! etc) De tittar även på tidigare engagemang med dina mail. En åtgärd du kan göra för att minska sannolikheten är att addera en simpel mening i ditt välkomstmail där du uppmanar mottagare att lägga till din avsändare i sin adressbok.

Gmail promotion tab

Det finns aldrig en enkel lösning till framgång när det kommer till e-postmarknadsföring utan det handlar om att kontinuerligt förbättra innehållet av sina mail och vara villig att lägga den där extra lilla tiden på detaljerna som gör den riktiga skillnaden. Vi hoppas att du tycker att tipsen ovan samt i del 1 av denna bloggserie varit värdefulla!

Samarbetet mellan email och SEO

By

Vad har email och SEO för koppling?

Det är lätt att se hur digitala strategier som content marketing och SEO kompletterar varandra, men det har även visat sig att e-postmarknadsföring och SEO går hand i hand på många sätt. Nedan listar vi hur du kan göra dina email SEO-vänliga.

seo+email=match

Använd nyckelord-rika ord

Som vi påpekat flertalet gånger behöver inte mail vara proppade med onödig text och icke-betydelsefulla bilder. Oftast räcker en väluttänkt text för att förmedla din tanke med mailet. Här kan man även använda sig av nyckelord-rika ord för att optimera din e-post samt SEO.

Skapa unika landningssidor

Många av dina mail kommer att innehålla speciella erbjudanden eller tjänster. Istället för att länka till generella produktsidor kan du skapa upp unika landningssidor för varje kampanj. Det kanske verkar som mycket arbete för endast en tillfällig kampanj, men fler landningssidor = flera möjligheter ur ett SEO perspektiv, d.v.s högre rankning.

Optimera ämnesraden och meta-beskrivningen

Förutom att inkludera relevanta nyckelord i dina ämnesrader kan du även använda preheader texten till att stärka SEO. Testa hur din ämnesrad och initiala texten visas som rubrik och meta-beskrivning i sökresultat. Visas det mest värdefulla du vill förmedla?

Inkludera sociala medier-länkar

Fokusera inte endast på att försöka få trafik till din hemsida, inkludera även länkar till dina sociala medier-kanaler i dina mail, om du inte redan gör det. Uppmuntra dina mottagare att till ex. dela ditt innehåll, gilla er Facebook-sida etc. Om du exempelvis kör en tävling på sociala medier, uppmuntra dina e-postprenumeranter att delta! Att uppmuntra socialt engagemang har SEO-fördelar, exempelvis ökad sidtrafik.

Segmentera varumärkesambassadörerna

Medan majoriteten av mottagare passivt kommer att konsumera dina email och göra tillfälliga klick, finns det några som är mycket engagerade. Dessa varumärkesförespråkare är mer benägna att klicka till din webbplats och väl där, vidta vissa åtgärder (CTA’s) som att skriva en recension etc. För att få ut det mesta av detta ur ett SEO-perspektiv, överväg att segmentera ut den här gruppen av mottagare för att rikta dem mot specifikt innehåll. Du kan erbjuda speciella kampanjer som en belöning för deras lojalitet, och be dem att utföra fler uppgifter för SEO.

Vikten av recensioner

Skicka e-post till dina nöjda kunder och be dem att recensera ditt företag eller produkter. Recensioner är extremt viktiga för SEO, eftersom Google kommer att visa informationen direkt tillsammans med företagets profil i sökresultaten. Genom ett email kan du be kunder att ge en recension på Google, Yelp, på din webbplats eller en annan tredjepartsplattform. Positiva recensioner är alltid bra för SEO.

Digital marknadsföring har många rörliga delar som arbetar tillsammans för att leverera ditt email och uppmuntra din publik att konvertera. Gör dina email SEO-vänliga, så kommer det att hjälpa dig att få ut det mesta av din digitala marknadsföring.

Tips för att förbättra din e-postmarknadsföring, del 2

By

I del 1 av vår bloggserie om hur du kan förbättra din e-postmarknadsföring, gav vi dig tips kring avsändaradressen, hur du ska tänka när det gäller användning av färg och typsnitt samt lite designinspiration. I detta inlägg kommer du att få ytterligare tips från oss gällande små åtgärder som kan göra riktigt stor skillnad för att förbättra dina resultat.

Gör det mesta av ämnesraden

En lista med e-postmarknadsföringstips hade inte varit komplett utan att nämna den viktiga ämnesraden. Du kan se den som öppningsrubriken av ditt mail. Vilket då är varför den måste vara så transparent som möjligt. Rubriken ska matcha innehållet och inte vara vilseledande. Om rubriken bara är något för att försöka få mottagare att öppna mailet, och innehållet reflekterar något annat kan du nog räkna med att mottagare kommer sluta öppna dina mail.

Lite fler saker att ha i åtanke när det kommer till ämnesraden:

  • Enligt en studie gjord av Retention science är den optimala längden på en ämnesrad 6-10 ord. Längre eller kortare än det gav en sämre öppningsfrekvens.
  • Om humor är en del av er varumärkesanda, varför inte använda dig av det i ämnesraden? E-post som innehåller en släng av humor brukar uppskattas. Men håll det såklart inom ramarna och gå inte överbord.
  • Ämnesrader som innehåller en fråga eller siffra tenderar att få högt engagemang från mottagare. 
  • Att kontinuerligt A/B testa ämnesraden är ett bra sätt att mäta engagemanget baserat på ämnesrad.
  • Tänk på att ämnesraden ska fungera minst lika bra i mobilen.
Exempel på ämnesrad

Var inte rädd för mycket "White space"

Strukturen på bra email måste innehålla mycket så kallat vitt utrymme. Detta för att mottagare snabbt ska kunna skanna informationen och ta in den på snabbast och bästa sätt. Håll paragraferna väldigt korta, använd underrubriker för att förstärka det viktigaste och använd punktlistor där det behövs. Att göra innehållet mindre klumpigt förbättrar mottagarens upplevelse när de läser ditt email.

Upprepa framgångsrecept

När du har skapat en kampanj eller utskick som har lett till framgång är chansen ganska stor att det kommer leda till framgång med nya prenumeranter. En smart sak här är då att skicka om utskicket till de som inte öppnat mailet första gången och använda denna möjlighet till att förbättra receptet ytterligare ett snäpp. Poängen är att få det mesta utav en kampanj eller utskick som redan smakat på framgång.

Ignorera inte ALT-fältet

Ibland renderas inte e-postbilder på rätt sätt. Detta är speciellt fallet på smala skärmar som mobil och padda. Med en ALT-text som kort beskriver varje bild kan du iallafall förmedla tanken bakom bilden till de som inte kan se bilden. En annan positiv attribut med att använda sig av ALT-text på bilder är att det ökar leveransbarheten, speciellt för Gmail. Det är helt klart värt att lägga lite extra tid på att fylla i detta fält när du jobbar med bilder i Rule content editor.

ALT-text i Rule

Berätta en historia

Vissa marknadsförare argumenterar att om du inte kan berätta en bra historia kommer du inte kunna sälja något. I e-postmarknadsföringssammanhang kan man applicera det genom att exempelvis visa produkten i slutet och först bygga upp ett incitament till att göra ett visst köp. Att väcka mottagares känslor genom att berätta exempelvis varför ett viss köp är bra innan man berättar om produkten i fråga är ett effektivt sätt att sälja en produkt utan att uppfattas som “säljande”.

Undvik att hamna i Gmail's erbjudanden flik

För några år sedan började Gmail sortera meddelanden i Primär respektive “Erbjudanden” korgen. Om ett meddelande hamnar i denna korg är det lätt att missa mailet eller avfärda det på en gång. När Gmail filtrerar meddelanden tittar de på antal länkar, bilder och om du exempelvis använder dig av “spammiga” fraser i ditt mail (Gratis!, Vinnare! Superviktigt! etc) De tittar även på tidigare engagemang med dina mail. En åtgärd du kan göra för att minska sannolikheten är att addera en simpel mening i ditt välkomstmail där du uppmanar mottagare att lägga till din avsändare i sin adressbok.

Gmail promotion tab

Det finns aldrig en enkel lösning till framgång när det kommer till e-postmarknadsföring utan det handlar om att kontinuerligt förbättra innehållet av sina mail och vara villig att lägga den där extra lilla tiden på detaljerna som gör den riktiga skillnaden. Vi hoppas att du tycker att tipsen ovan samt i del 1 av denna bloggserie varit värdefulla!