Vi vet alla hur en full inkorg ser ut. Mejlen som inte känns intressanta sållas snabbt bort och hamnar i… japp, papperskorgen. Men när något känns relevant vill vi öppna det. En avsändare vi känner igen och en ämnesrad som får oss att vilja läsa mer kan göra hela skillnaden.
Hur får du dina mejl att väcka det intresset, så att mottagarna öppnar, läser och kanske också klickar vidare? Det fina är att du inte behöver göra om allt eller ändra hela strategin.
Här är fem enkla tips att prova redan i nästa utskick.
1. Segmentering: anpassa innehållet till olika mottagargrupper
Alla på din lista är inte intresserade av samma saker. Nya prenumeranter kanske vill ha en introduktion, medan andra uppskattar fördjupning eller nyheter.
Med segmentering delar du upp kontakterna i grupper, till exempel utifrån deras intressen eller vad de har klickat på i tidigare utskick. Då blir det lättare att välja innehåll som passar varje grupp.
Börja med två grupper och ett relevant ämne för varje. Anpassa även ämnesraden så att nyttan blir tydlig för dem som får mejlet.
2. Avsändare: använd ett namn mottagaren känner igen
Avsändarnamnet syns redan i inkorgen. Gör det enkelt att förstå vem mejlet kommer från.
Använd företagets/organisationens namn eller kombinera det med ett personnamn, exempelvis ”Anna på Företaget”. Håll fast vid samma namn mellan utskicken så att mottagarna känner igen dig.
Gör en snabb check genom att öppna ett tidigare utskick i din egen inkorg. Är det direkt tydligt vem avsändaren är?
3. Ämnesrad: skriv kort, tydligt och ärligt
Ämnesraden ska berätta vad mejlet handlar om och ge en anledning att öppna mejlet.
”Tre tips för ett bättre nyhetsbrev” säger så mycketmer än ”Nyheter från oss”. Du kan också prova en fråga, till exempel ”Vill du få fler att läsa ditt nyhetsbrev?”
Lyft det viktigaste först, så att det syns även i mobilen. Se till att innehållet håller vad ämnesraden lovar. Det bygger förtroende inför nästa utskick.
4. Förhandsvisning: ge en extra anledning att öppna
Förhandsvisningen, även kallad preheader, är den korta text som ofta syns efter ämnesraden i inkorgen. Använd den för att berätta lite mer.
Ämnesrad: Tre tips för ett bättre nyhetsbrev
Förhandsvisning: Enkla förändringar att prova i nästa utskick.
Låt texterna komplettera varandra. Om du lämnar förhandsvisningen tom kan annan text från mejlet visas där, exempelvis ”Visa i webbläsaren”.
Skriv därför en egen text och skicka ett testmejl till dig själv. Kontrollera hur ämnesraden och förhandsvisningen ser ut tillsammans både i datorn och mobilen.
Läs mer om förhandsvisning.
5. Testa en sak i taget
A/B-testning låter kanske avancerat, men du kan börja enkelt. Du jämför två versioner av samma mejl för att se vilken som fungerar bäst.
Börja med ämnesraden. Låt en del av mottagarna få en fråga, till exempel ”Vill du få fler att läsa ditt nyhetsbrev?”, och en annan del få ”Tre tips för ett bättre nyhetsbrev”. Behåll resten av mejlet likadant och jämför resultatet. Då får du en första ledtråd till vad som väcker dina mottagares intresse.
Börja med nästa mejl
Du behöver inte göra allt på en gång. Välj ett av tipsen, prova det och följ upp resultatet. Små förbättringar hjälper dig att lära känna dina mottagare och skapa mejl de vill läsa.
Vill du ha fler tips eller komma igång med dina utskick? Vi hjälper dig att börja enkelt med Rule.
