Under det senaste året har Gmail gjort flera viktiga förändringar i hur de bedömer och filtrerar massutskick. För många avsändare sker detta helt i bakgrunden, tills öppningsgraderna plötsligt sjunker eller mejl börjar studsa. Här förklarar vi vad som har ändrats och hur du kan anpassa din strategi för att fortsätta nå dina mottagares inkorg.
Gmail ändrar spelreglerna
Gmail har skärpt sina regler för massutskick och räknar nu alla som skickar 5 000+ mejl per dag till Gmail-adresser som bulk senders. Detta sätter striktare krav på rykte, engagemang och mejlstrategi. För dig som skickar höga volymer med mejl till Gmail-adresser, kan detta leda till sämre inbox-placering och fler blockeringar – om listor, frekvens och innehåll inte optimeras löpande.
För mindre avsändare är påverkan lägre, men slarvigt eller för tätt skickande kan gradvis försämra leverans till Gmail-inkorgar. Gmail gör detta för att minska spam och öka kvaliteten i inkorgen. Avsändare som inte uppvisar tydligt värde för mottagarna filtreras bort snabbare än tidigare.
Så vad kan du göra?
Segmentera smartare
Separera Gmail-adresser från övriga mottagare och anpassa volym, frekvens och innehåll därefter.
Skicka mindre men bättre
Fokusera på mottagare som faktiskt vill höra från dig. Engagerade listor bygger avsändarrykte snabbare än stora, passiva listor.
Var konsekvent
Gmail föredrar stabila sändmönster. Undvik plötsliga toppar eller ryckig volymökning.
Testa och optimera löpande
Ämnesrader, innehåll och timing behöver utvärderas kontinuerligt. Det som fungerade för sex månader sedan är inte nödvändigtvis rätt i dag.
För att avsluta, Gmails förändringar innebär inte att e-postkanalen blivit svårare! Men det kräver mer eftertanke. Avsändare som anpassar sig, testar och sätter mottagarens upplevelse i fokus kommer fortsätta nå inkorgen. De som förlitar sig på gamla vanor riskerar däremot att tappa synlighet.
