Allt fler organisationer letar efter alternativ till Google Analytics. Orsaken är ofta en kombination av ökade integritetskrav, strängare lagstiftning och en vilja att ha större kontroll över sin data.
Ett verktyg som fått mycket uppmärksamhet i detta sammanhang är Matomo. Men vad är Matomo egentligen, och varför väljer så många organisationer det?
Vad är Matomo?
Matomo är en plattform för webbanalys som hjälper dig förstå hur besökare använder din webbplats. Med verktyget kan du exempelvis se hur många som besöker sidan, vilka sidor som är mest populära och hur användare hittar till din webbplats.
Till skillnad från många andra analysverktyg kan Matomo installeras på egna servrar. Det innebär att organisationen själv äger och kontrollerar all data som samlas in.
Matomo är dessutom open source och har utvecklats med ett tydligt fokus på integritet och transparens.
Varför väljer organisationer Matomo?
Större kontroll över data
En av de största anledningarna till att organisationer väljer Matomo är datakontrollen. När verktyget installeras på egna servrar lagras all data inom organisationens egen infrastruktur.
Det innebär att:
- ingen data delas med tredje part
- organisationen äger sin data fullt ut
- det blir enklare att uppfylla interna säkerhetskrav
För myndigheter och organisationer med höga krav på datasäkerhet är detta ofta avgörande.
Integritetsfokus och GDPR
Matomo är utformat för att kunna användas på ett sätt som respekterar användarnas integritet. Plattformen erbjuder bland annat funktioner för:
- anonymisering av IP-adresser
- kontroll över cookies
- datalagring inom EU
- konfiguration för cookie-fri spårning
Det gör verktyget särskilt intressant för organisationer som arbetar aktivt med att följa General Data Protection Regulation.
Kraftfull analys
Trots sitt integritetsfokus erbjuder Matomo många av de funktioner som finns i större analysplattformar. Bland annat kan du:
- följa trafik och sidvisningar
- analysera användarbeteenden
- mäta konverteringar och mål
- spåra kampanjer
- analysera e-handel
Det finns även tillägg för funktioner som heatmaps, session recordings och A/B-tester.
Matomo vs Google Analytics
Både Matomo och Google Analytics är kraftfulla verktyg för webbanalys, men de skiljer sig på några viktiga punkter.
Google Analytics är en molntjänst där data lagras hos Google. Det innebär att organisationer behöver förhålla sig till hur Google hanterar datan.
Matomo kan däremot installeras på egna servrar, vilket ger organisationen full kontroll över hur data samlas in, lagras och används.
Skillnaden gör att många organisationer i Europa ser Matomo som ett mer integritetsvänligt alternativ.
När är Matomo ett bra val?
Matomo passar särskilt bra för organisationer som:
- vill ha full kontroll över sin data
- har höga krav på integritet och GDPR-efterlevnad
- föredrar open-source-lösningar
- vill undvika att skicka användardata till externa plattformar
Samtidigt kan Google Analytics fortfarande vara attraktivt för organisationer som prioriterar avancerad automatisering, AI-baserade insikter eller ett stort ekosystem av integrationer.
Sammanfattning
Matomo är ett kraftfullt verktyg för webbanalys som kombinerar funktionalitet med starkt fokus på integritet och datakontroll. För organisationer som vill analysera sin webbtrafik utan att kompromissa med användarnas integritet kan Matomo vara ett mycket intressant alternativ.
I takt med att dataskydd och transparens blir allt viktigare lär vi också se fler organisationer utvärdera verktyg som Matomo som ett komplement eller alternativ till traditionella analysplattformar.
