Majblomman digitaliserar sin kommunikation med Rule – resultat över förväntan
- Vilka är Majblomman?
Majblomman är en ideell barnrättsorganisation som arbetar för att motverka barnfattigdom i Sverige. Den välkända majblomman är både ett starkt vårtecken och en central försäljningskanal som möjliggör detta arbete. Organisationen delar ut ekonomiskt stöd till barn i familjer med låg inkomst, påverkar politiska beslut och finansierar forskning. Pandemin blev en vändpunkt som tydliggjorde behovet av nya digitala lösningar. För att stärka sitt arbete tog Majblomman ett större digitalt kliv – där Rule blev en viktig del. Genom Rules plattform lyckades de öka engagemanget, bredda räckvidden och bidra till ett insamlingsrekord.
- Utmaning
Vad för utmaning stod de inför?
En av Majblommans stora utmaningar var att återhämta den minskade fysiska försäljningen under pandemin, vilket blev en drivkraft bakom satsningen på digitalisering. Samtidigt ville organisationen skapa kontinuitet i insamlingen året om – inte bara under vårens högsäsong – samt etablera en löpande kommunikation med sin publik för att lyfta barnfattigdom i Sverige.
Majblomman hade aldrig tidigare arbetat med nyhetsbrev och stod inför en omfattande digital omställning. Trots att organisationen redan förfogade över en mängd värdefull data, saknades verktyg och rutiner för att använda den i digital kommunikation och insamling.
- Lösning
Vad blev lösningen för dem?
Som en del av sin digitala utvecklingsresa valde Majblomman att implementera Rule som kommunikationsplattform. Nyhetsbrev blev snabbt en central kanal för att nå både givare och volontärer. 45 % av onlinegivare uppger att e-post är den kanal som mest inspirerar dem att skänka igen – vilket gör nyhetsbrev till ett av de mest effektiva verktygen för återkommande donationer.
Med regelbundna utskick kunde Majblomman inspirera till återkommande gåvor, stärka relationen till sin målgrupp och skapa engagemang året runt. Organisationen lanserade också en ny digital produkt – Den digitala majblomman – som kompletterade den fysiska försäljningen, nådde nya målgrupper och bidrog till att samla in mer värdefull användardata.
- Resultat
Vad blev resultatet?
Digitaliseringen och implementeringen av Rule har gett imponerande resultat. 2024 år blev ett rekordår för Majblomman, vilket delvis kan förklaras av de digitala satsningar som genomförts – där Rule varit ett av flera viktiga verktyg. Nyhetsbreven har haft öppnings- och klickfrekvenser långt över branschsnittet, vilket visar att kommunikationen träffar rätt och engagerar. Den ökade digitala närvaron har också lett till ett starkare engagemang bland volontärer, vilket ytterligare har stärkt organisationens arbete.
Majblommans digitala utveckling gör det möjligt att nå fler och bygga en mer hållbar insamling över tid, och året runt. Men i grunden är det det gemensamma engagemanget – från barn, volontärer och givare – som bär arbetet framåt och gör det möjligt för Majblomman att fortsätta sätta barnfattigdom i Sverige på agendan.
Imponerande statistik i siffror:
275%
högre öppningsfrekvens på nyhetsbrev jämfört med branschgenomsnittet.
385%
högre klickfrekvens på nyhetsbrev jämfört med branschgenomsnittet.
4000+
volontärer nås kontinuerligt med relevant information.
250 000+
givare nås under hela året med riktad kommunikation.
